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27亿美元交易额的万圣节装饰市场,它不香么?

万圣节就要到了,对于商家来说,这也是每年猛冲业绩的重要时刻。你准备好搭上万圣节经济的快车了么?

受到新冠疫情影响,在海外,尤其是美国,严峻的形势迫使很多大型的万圣节庆祝活动取消。考虑到安全问题,trick-or-treating“不给糖就捣蛋”这一经典传统活动可能也会大大减少。这眼前的一切一切真的是令热衷万圣节捣鬼搞怪的美国人民感到沮丧。

不过…对于商家来说,尤其是万圣节装饰用品跨境卖家,可能却是一个利好时机。

我们先看一组市场数据:

—万圣节装饰用品消费额约27亿美元

根据NRF(美国零售商联合会)2019年的调查数据,每年有近一半美国人民都会参与万圣节庆祝,在万圣节用品上花费近90亿美元。值得关注的是,其中单装饰用品的消费,占据约27亿美元

Halloween decoration

—万圣节装饰用品消费需求位于Top2

在万圣节庆祝活动中,排在前三的依次是发糖果、将自己的家/院子装饰成万圣节主题、穿上万圣节服装装扮。

Halloween decoration

人们在万圣节所需商品的购买需求也与之呼应,其中万圣节装饰用品需求占据第2位。

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—2020万圣节装饰用品消费需求预计会增加

今年的话,人们的社交活动减少,预计待在家庆祝万圣节活动的人会创造历史记录。那么购买万圣节装饰用品来为自己的家,庭院等营造万圣节氛围的消费者数量预计较往年也会有所增加。

—商家备货时间:在9月之前

根据调查数据显示,大部分人会选择在万圣节当月购买万圣节用品,尤其是10月的前2周,但其实从9月开始,消费者就已经开始准备了,那么对于商家来说,现在就已经可以开始备货了。

虽是起源于西方的节日,但在近些年,万圣节在中国也日渐流行。微博数据显示,万圣节的关注度已超过父亲节和七夕节。国内的后疫情时期,生产生活已逐渐恢复,进入新常态,预计消费者对于万圣节也会更加期待。